Para triunfar tanto en los negocios, como en la vida, se deben de conocer de antemano una serie de principios y reglas sobre las que discurre toda negociación, ya sea a pequeña o a gran escala. Esta obra, es una herramienta imprescindible para quienes tengan necesidad de negociar cualquier aspecto de su vida laboral o comercial y para la vida diaria de cualquier persona. "Una venta es la acción y reacción de una mente sobre otra mente, de acuerdo con ciertas reglas y principios psicológicos bien establecidos". "El comercio es esencialmente una ciencia psicológica, como admitirán todos los que quieran dar al sujeto una consideración lógica".
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