Los descubrimientos realizados en los últimos quince años sobre elcerebro han supuesto una auténtica revolución en la comprensión delcomportamiento de las personas y la toma de decisiones. Estadisrupción producida gracias a la investigación está teniendo unalenta adaptación en el entorno empresarial. Por otra parte, se haproducido un boom de todo lo relacionado con lo «neuro»,convirtiéndose el prefijo en cuestión en un atractivo para cualquierpalabra, más allá de que su uso esté realmente relacionado con laneurociencia. La disciplina del neuromarketing acaba de cumplir veinte años de existencia, pero nunca ha sido menos comprendida,principalmente por su uso en cualquier circunstancia y lugar, comoimán para atraer la atención de audiencias. En este libro se resumenveinte años de investigación y aplicación de neurociencia por partedel autor, para transmitir los principales descubrimientos de laneurociencia aplicada al marketing mediante la descripción de lasbases científicas, las técnicas utilizadas y ejemplos y aplicacionesdel uso del neuromarketing por parte de las empresas. Además, seexponen los retos a los
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